2020年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會在常熟舉辦

　　本刊記者-王振宇

　　數(shù)字經(jīng)濟作為當今世界經(jīng)濟技術(shù)變軌的一大趨勢，正成為后疫情時代品牌發(fā)展的新機遇。面對這一新機遇，為了更好地引導(dǎo)專業(yè)市場品牌健康發(fā)展，9月20日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、中國服裝協(xié)會主辦，江蘇常熟服裝城管理委員會、常熟服裝城集團公司承辦，以“新商業(yè)·新探索·新跨越”為主題的“2020年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會暨中國服裝品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級論壇”在2020常熟國際時裝周暨第二十一屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會期間舉行。

　　多方攜手，共建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新平臺

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副秘書長、行業(yè)發(fā)展部主任李進才，中國服裝協(xié)會秘書長焦培，中國紡聯(lián)新聞中心副主任、《紡織服裝周刊》雜志社常務(wù)副社長兼總編輯徐峰，中國紡聯(lián)流通分會副會長于敏靜、秘書長王水元，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會會長韓平，江蘇省服裝協(xié)會會長郁冰，江蘇省服裝設(shè)計師協(xié)會會長龔慧娟，常熟市人民政府副市長徐海東，常熟服裝城黨工委書記萬曉軍，拼多多副總裁狄拉克等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及各地行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)市場負責(zé)人出席本次活動。

　　徐海東致辭時表示，近些年，傳統(tǒng)服裝行業(yè)逐步向新商業(yè)跨越，擁有雄厚服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的千億級常熟服裝城面對新商業(yè)模式，將一切從“新”開始，抓住數(shù)字賦能帶來的紅利，推進常熟服裝城開展新零售、網(wǎng)紅經(jīng)濟、共享經(jīng)濟，發(fā)展新平臺、新業(yè)態(tài)，把握未來發(fā)展趨勢，以自己的區(qū)域影響力為市場及企業(yè)樹立發(fā)展信心，由點及面促進整個服裝產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時代開拓創(chuàng)新。

　　李進才表示，全球肆虐的疫情在影響、改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)和生活方式的同時，也正成為服裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速器。無論是在供給側(cè)還是需求側(cè)，服裝行業(yè)對以科技為先導(dǎo)的數(shù)字化發(fā)展提出了更為明確和直接的要求。當前，我國紡織服裝行業(yè)正緊緊圍繞著“科技、時尚、綠色”的新定位，積極開展創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。在過去的 11 年里，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會和中國服裝協(xié)會共同推薦的近千個成長型品牌，已成為中國服裝品牌開拓創(chuàng)新、勇立潮頭的典型代表。

　　為有效加快我國成長型品牌服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展進程，本次活動期間，中國紡聯(lián)流通分會、常熟服裝城、拼多多三方共同簽署了“共建產(chǎn)業(yè)新電商平臺發(fā)展戰(zhàn)略”，成都衫數(shù)科技有限公司與常熟服裝城共同簽署“常熟服裝城數(shù)字產(chǎn)業(yè)平臺戰(zhàn)略合作協(xié)議”。

　　聚焦數(shù)字化，探索數(shù)字轉(zhuǎn)型新路徑

　　面對數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合，未來專業(yè)市場如何由點及面鋪設(shè)服裝產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時代的商業(yè)模式，利用時代特點重塑品牌價值備受行業(yè)關(guān)注。會上，中國服裝品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級論壇以“新商業(yè)·新探索·新跨越”為題，為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了新的啟發(fā)。

　　東華大學(xué)博士、浙江清華長三角研究院產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究中心研究員王德力以“數(shù)字經(jīng)濟時代服裝企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”為題進行演講。他表示，當前，全球正在掀起一場數(shù)字貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的深遠變革，結(jié)合阿里數(shù)字工廠的經(jīng)驗和模式，當前服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中主要存在業(yè)務(wù)流程碎片化，未能實現(xiàn)有效協(xié)同；供應(yīng)鏈敏捷度低，未能搭建相匹配的組織體系；偏重精益制造，忽視需求導(dǎo)向和智能預(yù)測等幾大問題。而問題的背后，是產(chǎn)品、人才、研發(fā)、設(shè)計、渠道、效率和數(shù)字化生態(tài)體系的缺失。服裝企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，直播是最有效的渠道；短視頻是銷售長尾效應(yīng)有效的渠道之一；私域流量是核心資產(chǎn)。今后，服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型要注重打造服裝綜合體創(chuàng)新服務(wù)平臺；建立數(shù)字化產(chǎn)品體系和培養(yǎng)數(shù)字化人才；以交易帶動服務(wù)，以服務(wù)沉淀數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)精準營銷，以營銷轉(zhuǎn)化交易。

　　匯美集團董事、副總裁曲晶作題為“茵曼女裝的品牌轉(zhuǎn)型：數(shù)字化零售探索”的主題演講。她介紹，依靠“茵曼+千城萬店”新零售模式和“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢賦能，匯美集團已從最早的代加工企業(yè)成為首批從線上走向線下的女裝品牌。她表示，茵曼新零售是渠道融合與技術(shù)力量共同作用的創(chuàng)新結(jié)果，實現(xiàn)了場景、邊界、社群和效率的多重效能疊加。

　　依托數(shù)字化賦能，通過“生產(chǎn)+數(shù)字化”、 “倉儲物流+數(shù)字化”、“門店+數(shù)字化”、“用戶+數(shù)字化”的數(shù)字化鏈路，5年時間，曼茵新零售成功在179個城市開了600多家店。特別是在疫情期間，茵曼僅通過小程序“茵曼推手”微信直播就創(chuàng)下了3小時累計銷售突破62萬元的記錄，超19萬人點擊觀看。

　　拼多多副總裁狄拉克以“新電商對服裝業(yè)的價值”為題，結(jié)合拼多多新電商模式發(fā)展經(jīng)驗和未來的電商布局進行了介紹。他說，今后拼多多的發(fā)展方向是新消費，要把傳統(tǒng)零售思維的“場”為先，轉(zhuǎn)為新消費時代的“人”為先，來滿足最廣大用戶消費升級的需求和在追求實惠的同時獲得更多樂趣。此外，拼多多還將積極探索C2M模式，幫助生產(chǎn)廠商通過“現(xiàn)象級”爆款迅速贏得消費者的信任，進而樹立品牌形象。截至2019年底，超過900家企業(yè)和品牌方成為試點，新品牌計劃正式成員超過106家，通過拼多多C2M定制化產(chǎn)品累計訂單量超過1.15億件。

　　商業(yè)環(huán)境的快速變化帶給傳統(tǒng)品牌種種挑戰(zhàn)，專業(yè)市場領(lǐng)域中傳統(tǒng)品牌面臨的問題更加突出。會上，濟南濼口服裝城總經(jīng)理劉學(xué)謙、集淘CEO大圣、成都癮食文化COO黃誠斌、蘇州常熟聚道中心負責(zé)人卓洪波、原創(chuàng)設(shè)計師品牌高色創(chuàng)始人李穎等5位嘉賓，就后疫情時代新電商模式崛起背景下，設(shè)計品質(zhì)提升、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)巨變、互聯(lián)網(wǎng)跨界新融合等進行了交流與分享，并對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢作了精辟分析。

　　成長型品牌發(fā)布，創(chuàng)新服務(wù)助推品牌建設(shè)

　　作為本次活動的重中之重，2020年度中國服裝成長型品牌正式對外發(fā)布。

　　會上，于敏靜代表中國紡聯(lián)流通分會發(fā)布了《2020年度中國服裝成長型品牌工作簡報》，重點梳理了本年度品牌工作的主要成績以及后續(xù)的品牌服務(wù)方式和服務(wù)計劃。今后，中國紡聯(lián)流通分會將持續(xù)關(guān)注成長型品牌的發(fā)展，推選扶持、強化創(chuàng)新、深化服務(wù)，繼續(xù)整合資源，打造公共服務(wù)平臺；深化上下游對接和渠道拓展服務(wù)；精準打造原創(chuàng)設(shè)計服務(wù)；以定制化提升品牌發(fā)展服務(wù)，為成長型品牌提供落地化服務(wù)。

　　焦培宣讀了《關(guān)于發(fā)布2020年度“中國服裝成長型品牌”和“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”推薦榜單的決定》。根據(jù)《中國服裝成長型品牌申報與推薦辦法》，共有74個自主服裝品牌成為“2020年度中國服裝成長型品牌”；11個自主服裝品牌成為“2020年度中國服裝成長型品牌——電子商務(wù)品牌”；16個自主服裝品牌成為“2020年度中國服裝成長型品牌——原創(chuàng)設(shè)計師品牌”；10個服裝品牌代理商成為“2020年度中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。值得一提的是，中國紡聯(lián)流通分會為倡導(dǎo)與推動傳統(tǒng)品牌向多元化方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，今年特增設(shè)了“電子商務(wù)品牌”與“原創(chuàng)設(shè)計師品牌”兩個獨立申報品類。

　　今年中國服裝品牌孵化基地大家庭還增加了3個新成員，分別是“大朗鎮(zhèn)毛紡織行業(yè)管理委員會”、“平湖·中國服裝城”和“新東方男裝城”。

　　展望未來，中國紡聯(lián)流通分會和中國服裝協(xié)會將始終以培育中國服裝品牌成長為工作方向，以持續(xù)推動中國服裝專業(yè)市場升級發(fā)展為己任，不斷助力中國自主服裝品牌快速成長，為行業(yè)發(fā)展打造健康生態(tài)、培育新生力量。

　　此外，為幫助品牌企業(yè)抓住直播機遇，在同質(zhì)化競爭中打造差異化優(yōu)勢，中國紡聯(lián)流通分會聯(lián)合常熟服裝城于9月20—22日在常熟時裝周期間，成功舉辦了“直播視覺營銷主題講座——2020秋冬服飾搭配專場”。

　　此次培訓(xùn)通過2020秋冬色彩、面料、款式、風(fēng)格、街拍流行趨勢等五大板塊時尚內(nèi)容，為到場的成長型品牌企業(yè)進行了深度解析。課程時間雖然短暫，但每一位到場品牌代表都感覺意猶未盡，同時也認為品牌在未來的發(fā)展過程中需要進行更多的梳理、沉淀、自我升級。

　　未來，中國紡聯(lián)流通分會還將開展更多針對品牌提升的培訓(xùn)課程與成長解決方案，讓更多的成長型品牌能夠在轉(zhuǎn)型痛點與難點中找到突破方向，提升成長型品牌的發(fā)展實力。

　　常熟國際時裝周，展示不一般的時尚常熟

　　9月20—22日，2020常熟國際時裝周暨第二十一屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會成功舉辦。作為江南福地一年一度的時尚盛事，本屆時裝周以常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)的堅實基礎(chǔ)為優(yōu)勢，匯時尚之力，既是后疫情時期常熟紡織服裝與時尚產(chǎn)業(yè)的強勢回歸，也是行業(yè)迎接新機遇與新挑戰(zhàn)的革新之舉。

　　本屆時裝周以“中國男裝商業(yè)潮流的源點”為主題，聯(lián)動常熟會議中心、常熟時尚中心、常熟聚道中心三個區(qū)域地標，圍繞品牌發(fā)布、專業(yè)論壇、特色展貿(mào)、IP賽事四個核心板塊，以城市與產(chǎn)業(yè)的力量掀起了一場時尚浪潮。

　　開幕式上，丹東市人民政府副市長劉國棟和常熟市委常委、常務(wù)副市長潘志嘉共同為“丹東市紡織服裝協(xié)會駐常熟對接中心”揭牌，對接中心的正式成立也代表了兩地產(chǎn)業(yè)深化合作新篇章的全面開啟。

　　作為時裝周不可或缺的核心元素，由常熟男裝聯(lián)合品牌和古唐東韻新中式女裝帶來了開幕大秀。江南霓裳、華服韻生，融合了國風(fēng)文化與創(chuàng)意時尚，見證了常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)的勃勃生機，向所有關(guān)注常熟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同仁們傳達了常熟的專業(yè)態(tài)度與時尚之音。

　　隨后，時裝周圍繞“秀、論、展、賽”四條主線，以專業(yè)化、多元化、國際化為常熟時尚產(chǎn)業(yè)全面助力。其中，品牌發(fā)布板塊，匯集了特別特、恒帥、黑貓白貓、古唐東韻、言午國際等20余個品牌，暢想常熟時尚產(chǎn)業(yè)的全新版圖；專業(yè)論壇板塊，從區(qū)域產(chǎn)業(yè)著手，延續(xù)中國服裝成長型品牌發(fā)布會和服裝外貿(mào)論壇的品牌影響力，共話企業(yè)前行之路；特色展貿(mào)板塊，以采購節(jié)和市場聯(lián)動活動為核心，聯(lián)動整個服裝城區(qū)域市場和商戶，打造常熟時尚采購盛事；IP賽事板塊，延續(xù)“常熟杯”設(shè)計大賽的魅力，不遺余力地推動設(shè)計的商業(yè)轉(zhuǎn)化，為常熟紡織服裝與時尚產(chǎn)業(yè)深度蓄力。

　　一系列活動的圓滿舉辦，也代表著常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在新的大環(huán)境下尋覓到了未來發(fā)展的途徑，正以雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、獨到的產(chǎn)業(yè)眼光加速轉(zhuǎn)型。