本刊記者-許檬檬 李曉慧 

　　新聞背景

　　國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)5月11日主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)增品種提品質(zhì)創(chuàng)品牌，更好滿(mǎn)足群眾消費(fèi)升級(jí)需求。

　　會(huì)議提出，各級(jí)政府要著力完善政策，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，圍繞消費(fèi)者多樣化需求，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。

　　一是完善市場(chǎng)準(zhǔn)入，取消不必要的審批及目錄和不合理收費(fèi)，嚴(yán)格安全、環(huán)保、能耗等條件，支持企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、提高科技含量和性能等方面下大功夫，促進(jìn)大眾消費(fèi)品創(chuàng)新和有效供給。

　　二是培育和弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立質(zhì)量為先、信譽(yù)至上的經(jīng)營(yíng)理念，立足大眾消費(fèi)品生產(chǎn)推進(jìn)“品質(zhì)革命”，推動(dòng)“中國(guó)制造”加快走向“精品制造”，贏得大市場(chǎng)。

　　三是營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)商環(huán)境，推進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)從原料采購(gòu)到生產(chǎn)銷(xiāo)售的全流程質(zhì)量管理，推行產(chǎn)品認(rèn)證和第三方質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)，嚴(yán)格實(shí)施缺陷產(chǎn)品召回制度。推動(dòng)中華老字號(hào)傳承升級(jí)，支持企業(yè)培育新品牌。

　　四是強(qiáng)化監(jiān)管，全面推開(kāi)“雙隨機(jī)一公開(kāi)”監(jiān)管方式，建立企業(yè)黑名單、懲罰性巨額賠償?shù)戎贫龋晟浦R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，嚴(yán)打假冒偽劣，防止劣幣驅(qū)逐良幣。以質(zhì)量持續(xù)提升，不斷增強(qiáng)大眾對(duì)國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品的品質(zhì)信任度和品牌認(rèn)可度。

　　小編分析

　　對(duì)于本次會(huì)議，小編有三點(diǎn)理解：

　　第一，本次會(huì)議針對(duì)當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)的突出短板和發(fā)展需要，首次提出了推進(jìn)“品質(zhì)革命”。這釋放出一個(gè)政策信號(hào)，及以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，政府對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品的重視，宏觀調(diào)控手段呼之欲出！

　　第二，隨著居民收入水平的提高，多年前的低端工業(yè)品再也不能滿(mǎn)足需求。消費(fèi)升級(jí)客觀上要求更高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的供給升級(jí)。因此，通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，淘汰低端落后產(chǎn)能、培育新供給新動(dòng)能與消費(fèi)端升級(jí)互相促進(jìn)，是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必由之路。

　　第三，“品質(zhì)革命”如何解題？或許工匠精神就是最好的答案。工匠精神的本質(zhì)就在于通過(guò)樹(shù)立質(zhì)量為先和信譽(yù)至上的經(jīng)營(yíng)理念，切實(shí)履行以客戶(hù)為中心的發(fā)展觀念，不斷提升消費(fèi)品品質(zhì)和客戶(hù)滿(mǎn)意度，進(jìn)而推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　行業(yè)視點(diǎn)

　　早在今年一月下旬，本刊記者就已獲悉，目前“紡織服裝行業(yè)的三品”戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃相關(guān)方案已經(jīng)出臺(tái)，正在征求各方的建議，預(yù)計(jì)不久將會(huì)對(duì)外正式發(fā)布。

　　為此，《紡織服裝周刊》還采訪了工信部副部長(zhǎng)馮飛、及中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)高勇。

　　對(duì)紡織企業(yè)來(lái)說(shuō)，更應(yīng)去關(guān)注“消費(fèi)外流”這一現(xiàn)象背后的若干“不正常”因素。高勇表示，鞋類(lèi)、服裝、箱包等消費(fèi)品既然是我國(guó)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，那為什么沒(méi)能挽留住國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心，國(guó)人寧愿漂洋過(guò)海前去購(gòu)買(mǎi)？除卻稅制、流通體系等交易成本過(guò)高這一主要問(wèn)題，我國(guó)輕工產(chǎn)品目前在品種、品質(zhì)、品牌方面尚存在的差距，才是企業(yè)應(yīng)該看清的。

　　“輕紡等消費(fèi)品行業(yè)必須打響增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的‘三品’戰(zhàn)略，加快‘供給側(cè)’改革，改善供給結(jié)構(gòu)，發(fā)力中高端消費(fèi)品，下功夫進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)，促進(jìn)境外消費(fèi)回流。”在談到引導(dǎo)境外消費(fèi)回流問(wèn)題時(shí)，馮飛這樣說(shuō)。

　　而更需指出的一個(gè)現(xiàn)象是，2014年國(guó)人5000多億元的境外購(gòu)物金額，已從過(guò)去在境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品，明顯轉(zhuǎn)到了日用消費(fèi)品上。這說(shuō)明，消費(fèi)者開(kāi)始越發(fā)關(guān)注自身需求。

　　在消費(fèi)品領(lǐng)域，既有供給滿(mǎn)足需求的問(wèn)題，同時(shí)還有供給創(chuàng)造需求的問(wèn)題。目前國(guó)家提出并實(shí)施推進(jìn)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，增品種就是更好地適應(yīng)消費(fèi)者需求，增加多樣化的消費(fèi)品種；提品質(zhì)就是提升產(chǎn)品品質(zhì)可靠性等重要指標(biāo)；創(chuàng)品牌就是提高品牌影響力，提高品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。

　　當(dāng)然實(shí)現(xiàn)“三品”戰(zhàn)略最核心的是技術(shù)創(chuàng)新。馮飛表示，全方位的創(chuàng)新，既要強(qiáng)調(diào)根本性、革命性的創(chuàng)新，同時(shí)還要注重微創(chuàng)新，通過(guò)一些微小的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品的品質(zhì)和品種發(fā)生大的變化，以此激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)供給創(chuàng)造需求。實(shí)際上國(guó)外市場(chǎng)上的消費(fèi)品，大量的產(chǎn)品創(chuàng)新是微創(chuàng)新的結(jié)果，當(dāng)然在消費(fèi)品領(lǐng)域重大的突破性技術(shù)創(chuàng)新依然讓人期待。

　　打造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還要通過(guò)智能制造增加供給，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)加快技術(shù)改造。在消費(fèi)品工業(yè)，智能制造潛力非常大，因?yàn)橄M(fèi)品工業(yè)現(xiàn)在面對(duì)的是多樣化、個(gè)性化的市場(chǎng)需求，智能制造恰恰提供了滿(mǎn)足多樣化和個(gè)性化的生產(chǎn)模式，應(yīng)支持消費(fèi)品工業(yè)開(kāi)展智能制造為主要內(nèi)容的改造和技術(shù)升級(jí)。如海爾的智能工廠、青島紅領(lǐng)的規(guī)模化服裝定制等。

　　另外，還要注重商業(yè)模式創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新主要包括技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，僅有技術(shù)創(chuàng)新而沒(méi)有商業(yè)模式創(chuàng)新，很難把技術(shù)成果轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了眾多有效技術(shù)手段。在商業(yè)模式創(chuàng)新中，中國(guó)企業(yè)有非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

　　我國(guó)輕紡行業(yè)低成本的比較優(yōu)勢(shì)正在減弱。“輕紡行業(yè)必須創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”馮飛認(rèn)為，在消費(fèi)品領(lǐng)域，供給不僅要滿(mǎn)足需求，更要會(huì)創(chuàng)造需求。