3月23日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌戰(zhàn)略與社會責任主題調(diào)研組來到深圳，先后參觀了富安娜、藝之卉、贏家等企業(yè)，通過參觀企業(yè)與座談，了解服裝與家紡品牌企業(yè)的經(jīng)營情況。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲、副會長楊兆華、副秘書長葉志民、社會責任辦公室主任閻巖、品牌工作辦公室常務副主任趙瓊，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長朱曉紅，中國服裝協(xié)會副會長周一奇，中國毛紡織行業(yè)協(xié)會秘書長劉焱，以及中紡聯(lián)相關部門及專業(yè)協(xié)會成員近20人參加調(diào)研。廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長卜曉強、執(zhí)行副會長周侖陪同調(diào)研。

　　富安娜：從“藝術家紡”到“藝術家居” 　　

　　23日上午，在深圳市富安娜家居用品股份有限公司董事長兼總經(jīng)理林國芳的陪同下，調(diào)研組一行參觀了富安娜產(chǎn)品展廳。富安娜精美絕倫、設計新穎的家紡產(chǎn)品讓人贊嘆，但給調(diào)研組留下更深刻印象的還有其將家紡花型元素和大膽配色與家居設計的完美融合。　　

　　據(jù)林國芳介紹，繼承23年的設計基因，富安娜·美家將家紡設計元素與家居用品結(jié)合，為家居品披上絢麗多彩的外衣，開創(chuàng)了全新的家居審美方式。在富安娜展廳內(nèi)，既有絢麗新潮顏色的碰撞，也有大開大合的原生木紋，更有變幻無窮的幾何肌理，以個性大膽，卻又具有和諧美感的色彩搭配為整體大家居行業(yè)添上了濃墨重彩的一筆。　　

　　從“藝術家紡”到“藝術家居”，林國芳和設計團隊精心研究利用UV數(shù)碼技術、3D立體處理技術等，不斷創(chuàng)新與嘗試。另外還斥巨資引進德國豪邁全智能柔性生產(chǎn)線，從設計到配送，實現(xiàn)一站式智能流水線生產(chǎn)，不僅大大提升了設計安裝效率，也最大限度地減少了環(huán)境污染，實現(xiàn)綠色生產(chǎn)。　　

　　林國芳表示，不斷地創(chuàng)新是富安娜快速發(fā)展的基礎，未來企業(yè)要實現(xiàn)四大追求：一是美，就是做好產(chǎn)品的設計，二是保持企業(yè)經(jīng)營的良性發(fā)展，三是和諧的勞動關系，四是積極承擔社會責任。 　　

　　楊兆華表示，富安娜作為中國家紡行業(yè)的一面旗幟，在產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營理念上為行業(yè)企業(yè)做出了榜樣。過去幾年，富安娜的凈利潤每年都保持增長，其核心競爭力就是研發(fā)設計。目前富安娜由家紡向家居的延伸很成功，為行業(yè)注入了新鮮的設計血液與經(jīng)營理念，希望理性推進，取得成功。 　　

　　孫瑞哲對富安娜的產(chǎn)品與企業(yè)理念十分贊賞。“原來對富安娜的印象是一家優(yōu)秀的家紡企業(yè)，現(xiàn)場看后又有重新的認識。”他指出，當前紡織行業(yè)要改變?nèi)藗儗鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的印象，讓社會重新認知。像富安娜這樣優(yōu)秀的品牌企業(yè)要承擔起這個責任，在消費層面和市場層面，讓人們認識到紡織產(chǎn)品的提升與行業(yè)的轉(zhuǎn)變，改變?nèi)藗兊恼J知。 

　　藝之卉：堅持用原創(chuàng)設計實現(xiàn)自我突破 

　　在“十＝十｜設計·生活·家”時尚空間，藝之卉時尚集團董事長、首席設計師趙卉洲引領調(diào)研組進行參觀，并介紹了品牌的設計理念與發(fā)展現(xiàn)狀。　　

　　趙卉洲表示，藝之卉希望用自己獨特的設計語言讓女性活在當下。她認為，魚的飄逸、靈動與優(yōu)雅，最能體現(xiàn)他們想要表達的女性形象。于是，魚文化便成了藝之卉的精神圖騰。藝之卉以魚文化的精神，將全新的健康、清新、自然、婉約的生活元素，以設計的概念注入到藝之卉的產(chǎn)品中，將藝之卉“你的氣質(zhì)原來可以被閱讀”的品牌理念，用最前沿、最國際化、最東方化的服裝流行語匯進行了完美表達。 　　

　　經(jīng)過多年的耕耘，藝之卉已被公認為是中國原創(chuàng)設計師女裝品牌的代表。其設計元素的多樣性，以及對傳統(tǒng)文化比如非遺產(chǎn)品的應用，得到了設計界和消費者的認可。趙卉洲表示，未來藝之卉將繼續(xù)堅持原創(chuàng)設計的理念，并深入研究跨界的藝術融合與傳承，不斷實現(xiàn)自我突破。　　

　　調(diào)研組成員也從各自角度和層面出發(fā)，對藝之卉的設計、品牌與發(fā)展戰(zhàn)略給出了有針對性的建議。　　

　　楊兆華表示，品牌的力量十分強大，而設計則是品牌的基礎。非遺的應用與傳承十分重要，家紡品牌和服裝品牌可以互相學習與借鑒。

　　孫瑞哲指出，作為由設計起家的品牌，要認識到最好的設計并不是熱衷捕捉時髦的元素，而是建立自己的風格。“時尚是短暫的，而風格是永存的?！苯L格，保持風格，才能走得更久，走得更遠。 　　

　　贏家：社會責任、智能制造助力品牌提升 

　　作為一家具有獨特的品牌文化理念、先進的研發(fā)設計中心、現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地、健全的營銷服務系統(tǒng)、高效的物流配送和網(wǎng)絡管理體系的著名時尚服飾公司，深圳市贏家服飾有限公司讓人印象深刻的還有其企業(yè)發(fā)展理念與社會責任。而這與創(chuàng)始人陳靈梅董事長的個人魅力密不可分。　　

　　確立“讓每位女性獨具魅力”的品牌使命，擁有七大不同風格的中高端女裝品牌及一個個人定制品牌，員工10000余人，年銷售30多億元……陳靈梅用自己的努力為服裝行業(yè)樹立了一個標桿。建立慈善基金會和愛心基金、捐資助學、提供疾病救治援助……贏家在社會責任上的努力更讓人尊敬。

　　品牌發(fā)展到現(xiàn)在，打造全渠道智能制造供應鏈體系是當前贏家正在做的事情。其目標是在2017年完成第一條女裝智能生產(chǎn)線順利投產(chǎn)，力爭到2020年80%的產(chǎn)品實現(xiàn)智能制造。贏家希望能夠與和產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)加強合作，打造共贏生態(tài)鏈。　　

　　孫瑞哲表示，企業(yè)家要有企業(yè)家精神，要帶領企業(yè)真正實現(xiàn)價值，優(yōu)秀的企業(yè)家能將風險化為風采。在這之中，企業(yè)要積極承擔社會責任，要用自己的努力讓行業(yè)和社會上的人快樂起來。當前一些企業(yè)將社會責任理解為慈善比較片面，需要深化認識，將企業(yè)社會責任延伸為企業(yè)對人、環(huán)境以及市場的責任，堅持可持續(xù)創(chuàng)新，成為受社會尊重與市場認可的優(yōu)秀企業(yè)。

　　他指出，從當前的趨勢判斷，實體渠道可能會迎來并延續(xù)好的勢頭，另外個性化的需求也會影響生產(chǎn)與銷售。企業(yè)和品牌要做好集成與規(guī)范，比如信息與管理的集成，供應鏈管理的規(guī)范，還有社會責任的規(guī)范等。

　　關于智能制造，孫瑞哲指出，紡織行業(yè)的智能化包括三個層面，即生產(chǎn)過程的智能化、運營層面的智能化和產(chǎn)品的智能化，這也是趨勢。企業(yè)要根據(jù)各自實際，穩(wěn)步推進，最終促進行業(yè)智能化的實現(xiàn)。