| 母女接力 退而不休助大朗毛織溫暖“出圈” |
大朗毛織設計如何緊跟時尚潮流，毛織品牌又怎樣深入人心，甚或成功“出圈”？記者昨日從東莞大朗鎮了解到，隨著大朗毛織產業轉型升級步伐加快，該鎮不少服飾企業越來越重視毛織設計與自主品牌建設，以期提升在市場上的競爭“錢力”，也涌現了“印象草原”“藏里羊”等知名品牌。
而如今已76歲的陳娟和年近花甲的喻凱琳，這對“退而不休”、亦師亦友的母女倆持續接力，無論是在毛織設計、產業發展和品牌推廣方面，都為大朗毛織產業留下了濃墨重彩的一筆，書寫了一段溫婉又溫暖的“產業傳奇”。
與母親亦師亦友結緣服飾行業
一頭精神爽利的短發，妝容淡雅精致、穿搭簡約時尚，舉止間盡顯優雅從容的氣質……現已年近花甲的喻凱琳出生于北京一個文藝世家，其父喻純心（藝名：于峰）是功夫巨星李連杰成名作電影《少林小子》的電影音樂創作者，母親陳娟是著名服裝設計師，也曾為該片擔任服裝設計。
在這樣一個注重藝術與文化傳承的家庭長大，喻凱琳從小就是大家眼中“別人家的孩子”，展現出了非凡的文藝天賦。青少年時期，她在歌唱比賽中屢屢獲獎，還曾和著名歌手劉歡在中法兩國文化部聯合舉辦的法語歌唱比賽中同臺競技，兩人均進入前三甲，并一同應邀前往法國、瑞士參加為期兩周的國際青年交流活動。
對她而言，母親不僅是母親, 亦師亦友，更是其人生路上的“引路人”。從電影行業出道的陳娟，不少人或許并不陌生。中國第一部時裝藝術片《漓江春》，我國首部電視連續劇、改編自老舍的同名小說的《四世同堂》等，均由其承擔服裝設計工作。由她設計的《天山彩虹》《報幕服》《熱愛》3項作品獲得優秀服裝獎，而且被中國藝術博物館收藏。
1983年，母親陳娟受香港華潤集團服裝公司之邀出任設計總監，于是舉家定居香港。伴隨著改革開放的腳步，深圳進入快速發展期，吸引了大量的外資和人才，母親陳娟彼時也在深圳成立了一家服飾公司。喻凱琳最初學習的專業是法語，因基礎扎實母親安排她負責去香港洋行接單。在這種機緣之下，曾想進入香港樂壇打拼一番天地她與服飾行業結緣，開始了長期的服裝外貿工作。
心懷好奇越洋探索品牌的力量
“國外很多知名品牌都找我國工廠代工，成本很低廉，但貼上品牌標簽后就身價倍增，中間的差價著實令人震驚，但這種現象很普遍而且合理合法地存在。”和細心的母親一樣，喻凱琳在做服裝貿易時也發現了代工與貼牌之間令人詫異的差價，她們迫切地想弄明白品牌的深層邏輯，探索品牌背后的力量。因為她們認為這是可以讓我國服裝走向世界，讓我國品牌成為國際頂流的關鍵。
于是1994年喻凱琳赴法國進修和工作，在巴黎生活10多年。其間進入巴黎國際時裝藝術學院，研讀品牌策劃與運營，從師于國際奢侈品牌的設計總監、市場總監、推廣總監等實力派名師。喻凱琳籍此不僅系統學習了品牌策劃的知識，還結識了許多時尚圈名流，其中對她影響頗深的老師包括曾被圣羅朗(YSL)老先生內定為接班人，后來成為意大利Krizia、法國Louis Férreau、意大利Cerruti 1881品牌設計藝術總監的讓保羅·諾特，以及吉樂·杜福爾——備受國際時尚圈矚目的頂級服裝設計師, 曾與拉格菲兒老佛爺搭檔，共同打造了CHANEL、FENDI、CHLOE等品牌的輝煌。在這些時尚圈名人的身上，喻凱琳不斷學習對時裝的理解與演繹。
 喻凱琳舉止間盡顯優雅從容氣質
身在異國他鄉，她一直運用自己的專業能力和人脈資源，致力于推動我國服裝品牌走向國際。2003年，6位當代中國時裝設計師的優秀代表武學凱、房瑩、王鴻鷹、顧怡、梁子、羅崢，第一次在法國盧浮宮舉行時裝發布會，喻凱琳時任法國巴黎法中時尚文化交流協會會長，積極協助活動落地實施，并不遺余力地為媒體宣傳提供幫助。
“那場活動被文化部列為當年中法文化年開幕的重要活動之一，也被業界認為是我國服裝設計走向世界的重要一步。”喻凱琳說。
母女力助大朗毛織產業“出圈”
實際上，早在2000年，母親陳娟受大朗政府邀請，出任大朗毛織產業集群發展顧問及毛紡織產品研發中心副主任兼設計總監，并長期定居大朗。她建議政府修建了大朗毛織貿易中心，成功創辦中國（大朗）毛織設計大賽、網絡設計大賽和模特大賽，創建了全國唯一的毛織設計師協會和中國第一個毛織流行趨勢發布基地等，從而在大朗毛織產業發展史上留下了“濃墨重彩”的一筆。
 陳娟為大朗毛織產業書寫了一段溫婉又溫暖的“產業傳奇”
正是因為母親，大朗成為了喻凱琳的“第二個家”。看著大朗毛織產業方興未艾，這也撥動了喻凱琳想在大朗貢獻力量的心弦，2004年她開始回國做項目，推動國內服飾品牌的提升發展，先后與鄂爾多斯、歌力思、印象草原等多個國內高端品牌長期合作，其中歌力思還是國內第一家A股上市的女裝企業。
喻凱琳回憶，2008年鄂爾多斯羊絨集團在大朗的分廠改制成為印象派服裝有限公司，注冊了自有商標“印象草原”。兩年后，她應邀加盟了尋求轉型突破的印象派服裝，帶領團隊開展市場調研、精準定位、產品研發、視覺設計、推廣傳播等一系列專業運作，助印象草原成功“出圈”，一經面世就連續3年榮獲全國毛針織服裝名優精品獎，如今成功躋身為國內中高檔品牌，在全國有200余家專賣連鎖加盟店。
“品牌是一項建立起消費者信任與忠誠的長期投資，也是企業進行市場營銷活動的基礎。”喻凱琳認為，品牌需要長期打造和培育才能形成，從而讓企業在消費者心目中建立起信任感、忠誠度，形成無形資產，從而具備持續發展的動能。
希望推動本土品牌走向國際舞臺
大朗被譽為“世界毛織之都”，擁有毛織市場主體逾2.8萬家，但多以代工貼牌為主。對此喻凱琳有著清晰的認識，這一模式“處于全球服裝產業鏈的末端”，由于缺乏自創的知名品牌，增值能力微乎其微，只能賺取微薄的加工費，“歸根結底，還是缺乏毛織設計人才和品牌意識”。
為此她與退休后的母親陳娟聯手在大朗創建了“針織力量”平臺，并創立了東莞市新中歐毛織設計研究院，針對服裝設計教育中毛衫設計基本空白的現狀，開設針對毛織企業家的各種專業課程，讓企業家具備原創設計思維，并逐步培養品牌意識，帶領企業升級發展。喻凱琳透露說，許多毛織企業負責人都迫切想知道優秀品牌背后的策劃團隊如何出謀劃策，從而讓品牌被大眾熟知與喜愛。為此她在“針織力量”精英班課程中不斷向毛織人灌輸品牌策劃意識，教授他們如何“點石為金”，將品牌理念轉化為企業核心競爭力。
點石成金，喻凱琳在品牌策劃方面經驗豐富
近年來，“針織力量”平臺多次組織大朗毛織企業亮相各大時裝展，進一步提升大朗毛織品牌的知名度和辨識度。今年9月底，便攜手東莞市毛織服裝設計協會和大朗電商協會，在廣東時裝周舉辦了聯合發布秀，10家大朗優質毛織企業集中展示了各自的精湛工藝與創新設計，“針織力量”精英班學員李代軍此次還獲評“廣東省十佳設計師”稱號。
目前喻凱琳已定居大朗多年，除了方便照顧年邁的母親以外，主要還是看好大朗的毛織服裝行業發展前景。這幾年大朗政府大力扶持毛織產業向品牌化、高端化、時尚化、數字化轉型，本土企業的品牌意識也越來越強，這讓她信心滿滿，“我希望與母親一同運營好‘針織力量’平臺，推動大朗乃至中國服飾品牌走向國際。” |
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