中國紡織工業聯合會流通分會/供稿

　　編者按

　　近年來，受新技術、新產業、新消費和新城市等多方面挑戰，特別是突如其來的新冠肺炎疫情，對專業市場當下及未來發展產生了深遠影響，紡織服裝專業市場發展進入后疫情時代，各地專業市場面臨種種困難，亟需積極適應新要求，完善新定位、拓展新功能，為滿足人民美好生活需要發揮智慧和作用。

　　為進一步促進紡織服裝專業市場優化升級創新發展，中紡聯流通分會聯合《紡織服裝周刊》雜志社開辟“創新發展市場行”專欄，旨在總結提煉各地集群市場的探索實踐、成功做法和寶貴經驗，推動專業市場核心競爭力和影響力的提升，為引領行業健康發展和提升國際競爭力貢獻力量。

　　創新發展市場行之十二：

　　引領荷花池商圈升級

　　大成打造西部服裝品牌搖籃

　　成都荷花池商圈以成都大成市場為核心，是我國西南地區重要的紡織服裝流通集散基地和時尚橋頭堡，是我國紡織服裝行業典型的集散銷地型專業市場。近年來，面對交通輻射半徑和渠道扁平化的嚴重挑戰，成都大成市場因地制宜、因場制宜，充分利用地理區位優勢和商戶集聚優勢，明確自身特點，突破發展瓶頸，助力地方經濟騰飛，創新發展取得不俗業績，成為我國紡織服裝集散銷地型專業市場轉型升級的佼佼者。

　　荷花池大成市場地處成都市金牛區荷花池商圈核心位置，占地74畝，總建筑面積22萬平方米，經營商戶5000余戶，經營范圍涵蓋男裝、女裝、童裝、孕嬰用品、小百貨、面輔料等商品，銷售渠道輻射四川、甘南、陜南、西藏、貴州、湖南、河南、湖北、重慶等省、市、自治區。大成市場是荷花池商圈的龍頭市場，依托其黃金商圈區位，以及近年來不斷提升的一級貨源地優勢，培育、拉動和引領四川全省和周邊二、三級市場的繁榮發展，對我國西南地區培育地產自主品牌、提升服裝時尚設計水平發揮了重要作用，逐步發展成為我國西部地區重要的紡織服裝商貿中心。

　　自主品牌與區域品牌協同發展

　　近年來，荷花池大成市場力求確立自身特色優勢，實現細分行業差異化發展，走專業市場品牌化升級之路。隨著全面二孩政策的放開，大成市場聚焦孕嬰童裝的龐大市場潛力，以西部孕嬰童裝集散中心為核心定位，確立做大做強市場二區孕嬰童裝產品批發的發展戰略和長期規劃；大成市場通過孵化一系列孕嬰童裝自主品牌，填補了西南孕嬰童裝專業市場的空白，推動了“荷花池”商圈品牌在成都地區的知名度和影響力，也為“成都制造”走向全國開啟一扇新門。

　　目前，四川成都周邊已有了上千家各類童裝企業，建立了多個服裝產業基地，形成了一個具有相當規模和實力的童裝產業發展體系。以此為核心基礎，荷花池大成市場二區積極打造“成都造”兒童時裝品牌，涌現了100多家享譽全國、逐步走出國門的渠道品牌。作為西南最大的孕嬰童服裝批發市場，大成市場二區童裝城匯集了迪斯尼、巴布豆、喜多、麗嬰房等國際國內一線知名品牌，培育了“玩酷世家”、“超潮館”、“妮可貝貝”、“名嬰坊”等業內知名的童裝代理機構；目前，川內商場、超市經營的孕、嬰、幼童商品有80%來自大成市場二區童裝城。

　　大成市場不斷強化品牌孵化能力，重點引導商家強化品牌意識、提升原創設計水平、從同質化經營向品牌化經營模式轉變。隨著2017年成都市提出“中優”發展戰略、疏解提升非城市功能以來，荷花池商圈的轉型升級步伐進一步加速；金牛區委、區政府以“時尚品牌之都、川派服飾基地、西部交易中心”為荷花池商圈轉型發展目標定位。如今，以荷花池大成市場的推動、流轉、集散為核心引擎，成都紡織服裝產業尤其是孕嬰童裝生產加工能力和品牌運營水平均取得了明顯的提高，“成都制造”與一流品質口碑密切關聯，成都荷花池商圈的金字招牌越擦越亮，進一步實現自主品牌與區域品牌的協同發展。

　　精細管理與專業服務有機結合

　　多年來，荷花池大成市場積極踐行創新發展、精細管理、專業服務的原則，推進市場管理服務的全面升級，進一步實現了從物業管理向現代化管理服務有機結合的角色轉變；經過持續不斷的規范引導，大成市場形成了良好的營商環境，有效規范商品交易行為、交易質量、交易環境，市場違法違規經營行為、消費糾紛明顯減少，不合格商品率明顯降低，進一步提升了經營者誠信守法的自覺性和消費者的滿意度。

　　大成市場持續推進和深化日常管理的規范化工作，建立健全組織機構，逐步建立和完善了一套行之有效的第一責任人制度，切實落實各部門相關工作責任；積極配合市場監督部門推進市場監督管理標準化、制度化、規范化建設，推行明文條例進行有效監管；建立健全信用分類和維權制度，簽訂《誠信經營承諾書》，嚴格執行經營主體準入制度，完善售后服務和商品信譽卡制度，設立公示牌（欄）、商品行情公布欄和“12315”消費投訴站等，積極維護消費者權益。為進一步規范市場管理，大成市場在網格化管理的基礎上，率先提出商家自治管理模式，推選37位商家區域組長開展區域管理，各區域組長帶領轄區商家開展精細化管理和服務，有力支撐了大成市場的專業化管理水平。

　　在規范化、精細化管理的基礎上，大成市場進一步增強特色化、專業化服務水平。為了更好地引導和協助商家生產經營活動，大成市場在場內設置20個服務臺，將市場服務工作前置化，讓服務工作深入市場、深入商家，以服務帶管理，以管理促服務；大成市場積極利用大成市場的微信公眾號和微信圈等信息化工具，加大對市場、商家及產品的宣傳力度；引導商家合理利用“互聯網+”，鼓勵商家通過電商平臺銷售經營，積極探索建立O2O和“互聯網+服裝”銷售模式，實現線上線下的有機結合和密切互動。

　　2019年，大成市場牽頭聯合成都服裝(服飾)行業協會、中紡設計中心等行業協會，東華大學和北京服裝學院等院校單位，艾瑞咨詢有限公司、普特教育咨詢有限公司等咨詢企業共同組建成立荷花池商學院；以商學院成立為契機，通過“政府引導、市場主體、商家參與”的方式，充分調動各大市場和商家的積極性，為紡織服裝行業生產商、流通商量身定制，開設線上社群零售運營、視頻營銷等新零售、新產業、新模式、新技術應用課程，全面培養新型服裝服飾產業人才，推動其加速變革、緊跟時代發展需求；商學院集國際專業論壇、產教融合、企業轉型升級輔導、大數據分析服務、人才資源庫等多項功能于一體，充分連接政府、行業、高校和商企資源要素，共謀產業轉型發展之路，積極推動荷花池地區專業市場的新舊動能轉換和全面升級，助力成都服裝服飾產業健康發展。

　　走出去與引進來同步推進

　　為進一步開拓本土服裝品牌商家的視野，提升時尚敏感性和潮流趨勢的把握度，大成市場積極踐行開放發展理念，引入競合機制，同步加大走出去與引進來的推進步伐。

　　一方面，大成市場積極主動邀請全國各地區紡織服裝專業市場管理團隊及商戶來到大成市場交流合作，把各地的優秀渠道品牌和供應鏈品牌引進入駐大成市場，推動市場整體品牌升級；大成市場每年舉辦全國性的大型采購節、童裝節以及商家庫存貨物集中處理活動，通過系列活動推廣大成品牌、引進國內知名品牌，促進商家和渠道對接，不斷拓寬銷售渠道。另一方面，大成市場分批次組織市場經營商家走出去參觀、學習、參展、看展。近年來，大成市場與常熟服裝城、石獅市場、海城西柳服裝市場、杭州意法服飾城等各地專業市場和企業進行了多次深入的交流考察，收獲頗豐。

　　市場升級與城市發展深度融合

　　根據金牛區政府“提升金牛品質、打造金牛品牌、重振金牛雄風”的總體要求，荷花池商圈面臨著城市升級和功能調整的現實需求。配合城市發展規劃，結合政府打造中央商務區核心商圈、擦亮“荷花池”金字招牌的要求，大成市場結合市場基本情況及產業特點下大力氣進行升級改造。2019年，大成市場重點對老舊的基礎設施進行翻新改造，新增商業步行街、休閑廣場，調整部分經營業態；整體升級外立面，增加更加時尚、新穎的大型LED屏幕；增加更多廣告位布局，為商家提供更多展示窗口；配合步行街打造，改造時尚廣場的步行通道；對商圈街道進行仿古建筑設計，布局成都名小吃、簡餐、水吧等配套業態，打造為商戶、采購商和消費者提供服務的餐飲休閑中心。通過一系列舉措，大成市場營造更加舒適的經營購物環境，推動商圈市場全面提檔升級，實現市場升級和城市發展的深度融合。

　　成都荷花池市場商圈一直以來被譽為“西部人的衣柜”，在我國西南地區紡織服裝產業發展中占據舉足輕重的位置，是全國紡織服裝流通集散通路無可取代的西部要道。近年來，荷花池大成市場通過硬件升級、管理升級、服務升級、交流升級、品牌升級等一系列行之有效的措施，積極引領成都地區紡織服裝產業進入產業加速提檔升級的重要機遇期，成為地方經濟提檔升級的“先鋒部隊”和重要橋頭堡；“西部人的衣柜”正在逐步升級成為“西部服裝品牌的搖籃”。新時代，新征程，我們有理由期待，荷花池大成市場將繼續引領西部地區紡織服裝品牌走向新的輝煌。