| 2021童裝企業(yè)家高峰論壇暨供應(yīng)鏈大會在杭州召開 |
本刊記者-呂楊 這是一場聲勢浩大的資源盛宴
行業(yè)協(xié)會、童裝品牌、制造企業(yè)
IP運營商、渠道商、設(shè)計師機構(gòu)......
共近400人
這是一席商學(xué)界大咖的思想辯論
消費趨勢、IP賦能、創(chuàng)新營銷、綠色童裝......
共近10場
 7月18日，由中國服裝協(xié)會、杭州市臨平區(qū)人民政府和上海時尚之都促進(jìn)中心主辦的“傾聽童聲 把脈未來·2021童裝企業(yè)家高峰論壇暨供應(yīng)鏈大會在浙江杭州盛大召開。大會以“傾聽童聲把脈未來”為主題，聚焦新時代下童裝行業(yè)的變化與趨勢，眾童裝行業(yè)大咖齊聚，觀點交鋒，思想碰撞，收獲滿滿。
 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬，中國服裝協(xié)會副會長兼秘書長焦培，以及來自全國各地的行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人、童裝品牌負(fù)責(zé)人、童裝供應(yīng)鏈及產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、童裝制造企業(yè)、IP運營商、線上線下渠道商、童裝設(shè)計師機構(gòu)等近400人共同出席了本次大會。
 大會由雷迪波爾服飾股份有限公司副總裁盧山主持。
新時代下
童裝市場前景廣闊
 會上，焦培在致辭時表示，當(dāng)前，隨著我國生育政策的進(jìn)一步放開以及中國童裝品牌化進(jìn)程的加速，童裝消費市場正在步入快速發(fā)展的階段。新的時代，兒童對服裝的要求不僅僅是安全和高品質(zhì)，他們和他們的父母也需要時尚和設(shè)計。當(dāng)前“泛90后”成為核心消費群體已是共識，他們的消費需求也越來越品牌化、多元化、個性化。這對童裝企業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計、品牌定位、市場細(xì)分、品牌形象、消費體驗、產(chǎn)品品質(zhì)和品牌力等綜合實力以及品牌理念提出了更高的要求，童裝市場細(xì)分賽道風(fēng)口已至，廣大童裝企業(yè)將面對新的起跑線再次出發(fā)。提升消費體驗，尋求IP賦能，深耕圈層文化，及時洞察消費者需求變遷，尋找新的增量市場，品牌核心競爭力提升和重塑，已成為童裝行業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的重要任務(wù)，童裝行業(yè)的未來在于從業(yè)者的選擇和行動，在于我們今天能不能真正擁抱新技術(shù)、新消費和新商業(yè)的變革，能不能與時俱進(jìn)地超越原有的增長方式和發(fā)展模式？
未來中國童裝行業(yè)需要創(chuàng)新的品牌企業(yè)，同時也需要優(yōu)秀的制造企業(yè)，優(yōu)秀的供應(yīng)鏈配套企業(yè)，把童裝行業(yè)做強做大，是我們建設(shè)整體服裝強國的重要支撐，這是歷史賦予我們這一代人的使命，需要大家共同努力。
 杭州臨平新城管委會產(chǎn)業(yè)發(fā)展總監(jiān)魏樂代表臨平區(qū)政府發(fā)表重要講話。她說，臨平新城地理位置優(yōu)越，融入長三角金融核心區(qū)并接軌大上海，近年來，通過大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、時尚產(chǎn)業(yè)和跨境電商，已形成產(chǎn)城融合的一基地+兩小鎮(zhèn)模式，成為人才聚集、品牌集聚的時尚圣地。其中藝尚小鎮(zhèn)作為臨平重點打造的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)嫁接融合發(fā)展的重要節(jié)點。臨平新城還與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝協(xié)會和中國服裝設(shè)計師協(xié)會等三大國字號協(xié)會深化合作，在科技賦能、創(chuàng)新賦能、文化賦能和金融賦能4大領(lǐng)域同頻共振，共同推動藝尚小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建世界級時尚小鎮(zhèn)。
本次大會共設(shè)有五場主旨分享和兩場論壇對話環(huán)節(jié)，涵蓋綠色童裝、IP聯(lián)名、創(chuàng)新營銷、圈層文化等童裝領(lǐng)域熱點問題。
五大主題
揭曉童裝未來發(fā)展之路
 中國紡織建設(shè)規(guī)劃院總工程師張杰首先圍繞《新消費下，童裝品牌的崛起之路》的主題進(jìn)行了分享，他表示，何為新消費？新消費就是需求牽引供給，然后供給創(chuàng)造需求。新消費下，品牌和企業(yè)想要提升市場的占有率，重在提升消費者的滿意度，消費者滿意度與復(fù)購意愿高度相關(guān)，而且規(guī)模越大的品牌滿意度越高。消費者滿意度的終極目標(biāo)是提升企業(yè)品牌競爭力和市場競爭力，想要達(dá)到這一終極目標(biāo)，我們要做到產(chǎn)品提升、服務(wù)提升、推廣提升和環(huán)境提升，從人貨場三個方面改變消費策略，共同推進(jìn)童裝品牌的崛起和高質(zhì)量發(fā)展。
 巴拉巴拉童裝CMO馬鋼在《新格局下，童裝產(chǎn)業(yè)的變革之道》的演講中表示，巴拉巴拉致力成為90、95后家庭首選的兒童時尚生活方式品牌，因此針對時尚潮媽、職場寶媽群體制定了產(chǎn)品增長引擎、營銷增長引擎和渠道增長引擎的品牌策略，而達(dá)到這個目標(biāo)，必須進(jìn)行品牌方面的標(biāo)識煥新和空間煥新，以及品牌理念的升級。營銷方式由原先的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿驙I銷IP跨界聯(lián)名和明星直播，產(chǎn)品越來越注重品牌化，從產(chǎn)品認(rèn)知、概念宣發(fā)到強化印象，無不表明在這個大變革時代，童裝產(chǎn)業(yè)一直在改變，共同打造家長和孩子都喜歡的童裝。
 阿里巴巴集團版權(quán)交易中心-阿里魚軟線商務(wù)總監(jiān)王依君在《新文明下，童裝設(shè)計的商業(yè)IP賦能》的演講中提到，阿里魚作為阿里巴巴集團旗下的版權(quán)交易平臺與創(chuàng)新娛樂板塊，從2016年首度公開亮相開始，就代表了阿里進(jìn)入全球IP市場的決心。阿里魚以阿里大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為IP方、品牌方提供在線授權(quán)、營銷、銷售等全鏈路服務(wù)，同時還涉及影視、動漫、文化、藝術(shù)、綜藝、明星、音樂等多類型IP合作，為童裝產(chǎn)業(yè)的文化賦能貢獻(xiàn)力量。
 杭州衣愛誠品服飾有限公司總經(jīng)理孫明濤分享了《新商業(yè)下，童裝品牌的創(chuàng)新營銷》主題，他認(rèn)為，新冠疫情加速了商業(yè)的迭代更新，后疫情時代，靠價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)和渠道戰(zhàn)的舊商業(yè)模式已不能滿足新時期用戶多樣化和個性化的需求，人、貨、場的改變帶來了新商業(yè)理念的升級，只有直連用戶的商業(yè)模式、為用戶提供價值增長的品牌、提高內(nèi)容力的呈現(xiàn)才符合新時代的選擇，才能推動童裝品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。
 江蘇蘇美達(dá)伊頓紀(jì)德品牌管理有限公司伊頓紀(jì)德環(huán)境友好項目負(fù)責(zé)人王鐵雨從《新生態(tài)下，綠色童裝的價值體現(xiàn)》的角度進(jìn)行了闡述，她說，中國每年大約生產(chǎn)570億件衣服，其中約73%的命運是被焚燒和填埋，由此造成的廢舊、裁損紡織品的處理及利用是不可避免的問題。伊頓紀(jì)德國際校服就是從這73%的裁損品里升級重生，在環(huán)保、節(jié)能的同時，也有扶貧和公益的教育意義，這是一場文化價值的覺醒，也是一次激活鄉(xiāng)村生命力的嘗試。最后，她希望對于無法再繼續(xù)穿著的廢舊校服，家長和孩子能進(jìn)行回收，使用“布胚板材”的新技術(shù)給與它二次生命，這樣不僅可以減少二次污染，更可以保護森林，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，教育下一代成為更有責(zé)任感的地球居民。
  傾聽童聲
把握童裝時尚密碼
 對話環(huán)節(jié)，主持人和六位企業(yè)代表面對當(dāng)前新時代下童裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢，圍繞《把握兒童心理，深耕圈層文化》進(jìn)行了深度探討。
伊佳林文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司總經(jīng)理陳森首先發(fā)言，他表示，圈層文化其實就是做粉絲的生意，隨著兒童圈層文化的發(fā)展，他們喜愛的形象也會越來越多元化、個性化，未來也將繼續(xù)探索這一圈層的消費需求。
浙江萬順服飾有限公司董事長李云品重點分享了公司旗下品牌的營銷理念，品牌賣的不是價格是價值，賣的不是產(chǎn)品是服務(wù)，希望接下來有更多優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略合作伙伴，與其共同協(xié)作，做消費者滿意的產(chǎn)品，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值平臺。
淘帝（中國）服飾有限公司總經(jīng)理周志鴻表示，作為多年的童裝從業(yè)者，他特別關(guān)注品牌企業(yè)發(fā)展趨勢和未來企業(yè)家的生存環(huán)境，未來的童裝市場必定是高質(zhì)量發(fā)展和品牌化進(jìn)程，這對企業(yè)來說是一個考驗，更是一個機遇。
浙江添悅服飾有限公司總經(jīng)理陳林表示，在這個當(dāng)前信息共享、萬物互聯(lián)的時代，品牌和企業(yè)應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)自己的定位和圈層，才能更快推進(jìn)市場健康發(fā)展。
杭州熙菲服飾有限公司考拉和月亮合伙人周磊重點分享了考拉和月亮的品牌理念，希望未來也繼續(xù)給家長和孩子提供極致美好的服務(wù)和產(chǎn)品。
上海喜馬拉雅科技有限公司兒童事業(yè)部總經(jīng)理周繼銘表示，在當(dāng)前新消費市場下，為用戶提供更有價值的內(nèi)容，站在用戶角度，深入挖掘用戶心理，希望未來童裝市場能有效融合科技、人文、時尚與綠色，共同推動中國童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
 在第二場對話環(huán)節(jié)，面對當(dāng)前童裝市場“IP跨界營銷”的火熱現(xiàn)象，六位企業(yè)嘉賓各自從具體實操角度闡述了《迎合兒童喜好，發(fā)揮IP價值》在當(dāng)前中國童裝領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢。
叮當(dāng)貓國際控股集團董事長劉昭表示，品牌和IP是一體且不可分割的，而且IP形象也在不斷的更新，也促使了品牌會越來越年輕化。
中賽實業(yè)有限公司董事長沈強表示由于當(dāng)前IP形象的多元化，公司進(jìn)行品牌升級迫在眉睫，這對于線下企業(yè)來說是一個很大的挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思想觀念來推動品牌IP的跨界聯(lián)合和共同發(fā)展。
北京震驚文化傳播有限公司總裁助理劉逸塵表示，豬小屁作為震驚文化旗下原創(chuàng)形象IP，采用的3D虛擬形象+真人實拍模式，既有虛擬IP的靈活性，又有實景拍攝的真實感，令人耳目一新。針對兒童推出的“會說話的智能豬小屁”更是打開了兒童智能玩具市場。
羅斯?！ぬ┑闲車H投資有限公司、至深無下貿(mào)易（上海）有公司聯(lián)合創(chuàng)始人、CIO、常務(wù)副總裁沈陽認(rèn)為，IP沒有新老之分，知名度越高的IP品牌化越高，市場也越大，企業(yè)應(yīng)該依據(jù)現(xiàn)有的IP形象，迎合兒童喜好打造IP的價值觀、故事性和品牌性，生產(chǎn)孩子喜歡的產(chǎn)業(yè)。
福建瑪米瑪卡兒童用品有限公司總經(jīng)理陳耀表示，作為一個年輕的童裝品牌，和IP進(jìn)行深化合作是必經(jīng)之路，根據(jù)品牌定位選擇IP形象，打開品牌知名度和公司的未來發(fā)展方向。
杭州業(yè)盛實業(yè)有限公司總經(jīng)理葉葉認(rèn)為，面對當(dāng)下的挑戰(zhàn)與壓力，企業(yè)應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)、高效的提高品牌競爭實力，把握兒童心理，迎合兒童喜好，根據(jù)消費需求，及時調(diào)整公司的營銷策略，更要講好品牌和IP的故事，增加產(chǎn)品附加值，給予消費者更好的消費體驗。
  本次活動從如何做好一件讓孩子真正喜愛的童裝的角度，圍繞消費變革、產(chǎn)品升級、IP賦能、創(chuàng)新營銷及綠色生態(tài)五個方面全面展示了政府、行業(yè)及企業(yè)對整個童裝產(chǎn)業(yè)所付出的共同努力，也為當(dāng)前中國童裝產(chǎn)業(yè)所處的百年未遇的風(fēng)尖浪口指明了詳細(xì)的方向、路徑、步驟與支撐載體，這對中國童裝產(chǎn)業(yè)今后的品牌化進(jìn)程與高質(zhì)量發(fā)展，將會起到重大現(xiàn)實意義。
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